מזל טוב, פיתחתם אפליקציה, סטארט- אפ, מוצר, שיטה, מודל, שירות או רעיון ל עסק חדש. הדבר הראשון שאתם חייבים לגבש הוא שם לעסק. זוכרים את המסע שעברתם כשחיפשתם שם לילד/ה הראשון?, המניעים היו רבים ומגוונים: ההורים שלך לחצו, ההורים שלה רצו, אתה רצית, היא רצתה, ובסופו של דבר בחרתם שם שהיה לו קונצנזוס.
למרות שלרוב אנחנו מקבלים החלטות ממקום רגשי, שם לעסק חייב לעבור תהליך מיון ובחירה לוגי. השם אמור לשקף את מהותו ואישיותו של העסק (לא בהכרח זה של בעליו) לקהלי היעד העתידיים שלו. אז, איך לבחור שם לעסק?
- 'צ'יפ' או 'מאסטר צ'יפ'?
- 'ברלינה' או 'ברלינר'?
- 'טקטיקס', 'טקטיקום' או 'טקטיקנה'?
- 'ברנזה' או ברנז'לינה'?
- 'מיכל'? 'מיכלי'? 'מיכל ירדני- אביב'? או 'מיכל אביב'?
התשובה הנכונה היא : תלוי ב…
4 שאלות שתסייענה לך לבחור שם לעסק
כדי לבחור שם נכון לעסק, כזה שישרת את מטרותיו ויגרום ללקוחות להתחבר אליו רגשית, לרכוש את מוצריו ובפעם הראשונה ולבצע רכישות חוזרות (להפוך ללקוח נאמן) נדרש לבצע תהליך אפיון מוצר:
- WHAT– מה מהות העסק: מה עושה העסק?- כולל סל המוצרים/ שירותים
- WHO– מיהם קהלי היעד: ענף, שווקי מטרה, קהלי יעד, זיהוי צרכים, אפיון הפרסונות (הדמויות שמייצגות כל קהל יעד)
- HOW– תועלות: במה יועיל המוצר לקהלי היעד שלו, איך יתרום וישפר את איכות חייהם?. זה השלב בו מתרגמים את המידע על העסק וצרכי קהלי היעד לתועלות
- LOOK &FEEL– מהי התחושה שרוצים לעורר בקרב קהלי היעד השונים? מהן המחשבות שנרצה לייצר?. פה נפעל על בסיס תיאורית ה- NLP ומודל מיתוג רב- חושי, שממקסם את המסר שנרצה להעביר באמצעות התייחסות לחמשת החושים בהם אנשים קולטים ומשדרים מידע: ראייה, שמיעה ותחושה- טעם, ריח ומגע.
- 'צ'יפ' או 'מאסטר צ'יפ'?- תלוי במידת הביטחון, הגאוותנות והיוהרה שאתם רוצים להקרין. 'צ'יפ' מעורר אסוציאציות וקונוטאציות של צ'יפ אינדיאני, 'מאסטר צ'יפ'– מזכיר לנו את תוכניות הריאליטי הקולינאריות, ולמרות היוהרה לכאורה בכפל והדגשה של המומחיות, גם צ'יפ וגם מאסטר, השם מרגיש ונשמע מרוכך יותר.
- 'ברלינה' או 'ברלינר'?- מסר 'נשי' או מסר 'גברי'? מילים שמסתיימות באות ה' מייצרות תחושה רכה וזורמת יותר. 'ברלינה' יכול להיות אתר/ עסק לבגדי נשים סקסיים, או אתר לסיורי נשים לגרמניה בכלל ולברלין בפרט. 'ברלינר' יכול להיות אתר סיגרים, בירה, סיורים לגברים וצעירים בברלין ועוד.
- 'טקטיקס', 'טקטיקום' או 'טקטיקנה'?- שני השמות הראשונים משדרים ישירות, גבריות, עוצמה, ו'צבאיות', בעוד 'טקטיקה'- מזכיר בצליל שמו את מחוזות טוסקנה, ומעורר אסוציאציות של נשיות, משיכת חוטים מאחורי הקלעים, מניפולטיביות ותחבולנות.
- 'ברנזה' או 'ברנז'לינה'?- לראשונה, יש משמעות כללית מוכרת וידועה, המתייחסת לכל קבוצת אנשים בענף מסוים. תוכלו לקרוא לאתר או לעסק בשם 'ברנז'ת המאמנים' ברנז'ת המטפלים' או 'ברנז'ת היועצים'. לשם השני- ברנז'לינה' יש אסוציאציות של זוגיות, אהבה, יחסים, משפחה, משהו אטרקטיבי, ייחודי ודי בלתי מובן. אם תרצו לפתוח בלוג בנושא מתכונים סודיים לזוגיות מוצלחת, ברור שהשם 'ברנז'לינה' ישרת את המטרה.
- 'מיכל'? 'מיכלי'? 'מיכל ירדני- אביב'? או 'מיכל אביב'?: אם מדובר ביועצת, מרצה או מנחת סדנאות להעצמת נשים הרי שהשם 'מיכל ירדני- אביב' ישרת אותה היטב. הוא משדר פמיניזם שעומד בהלימה עם המסר הפמיניסטי ושוויוני שכל מרצה או מנחת סדנאות להעצמת נשים חייבת לשדר. אם מדובר ביועצת ארגונית, עסקית ואחרת, הרי שעדיף להשתמש בשם 'מיכל ירדני' או 'מיכל אביב' אבל לא בצירוף שני שמות המשפחה, במיוחד אם קהל הלקוחות העתידי שלה הוא מנהלים גברים בארגונים. 'מיכל'? וגם 'מיכלי' יהיו שמות נהדרים לעסק שקהלי היעד שלו אימהות, נשים וילדים. הוא רך, מתגלגל, עגול, קטיפתי, נעים לאוזניים השומעות ונעים להגייה.
מתכוון לפתוח עסק? אתר? בלוג?
מתכנן לפתח קו מוצרים? מוצר? שירות?
זקוק לשם מנצח? 